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喜力啤酒难题北京赛车投注平台待解:全系产品

作者:北京赛车手机投注 时间:2018-11-17 15:33

  喜力啤酒全系产品将于11月17日在中国涨价,这一时间距离被华润集团收购仅12天,距离上一次涨价长达两年。11月13日,喜力贸易有限公司广州分公司发布通知,从2018年11月17日起,北京赛车投注平台喜力将针对市场上在销售的公司产品进行全面提价。虽然啤酒企业往往可以通过提价来缓解成本增加带来的利润挤压,但对于喜力而言,提价以及与华润的合作是否能破解长久以来的渠道困境,在国内高端市场占有一席之地,仍是未知数。

  在华润宣布收购喜力中国区后,喜力方面公布了今年以来首个涨价通知。根据喜力贸易(上海)有限公司广州分公司发布的通知函显示,鉴于原料、生产、物流、运输持续的成本增加,从2018年11月17日起,喜力将针对市场上在销售的公司产品进行全面提价。其中,喜力啤酒全系产品提价3.8%,虎牌啤酒全系产品提价4%。

  对此,喜力相关负责人告诉北京商报记者,喜力的产品已经超过两年没有调价了,在这两年中,由于各种原材料,包括包装等成本都有较大幅度的上涨。因此,这次提价仅是正常的商业行为。

  北京商报记者注意到,喜力啤酒上一次大幅涨价还在2012年。当时亚太喜力相关负责人称,从2012年2月15日开始,对超市销售的喜力啤酒和虎牌啤酒进行调价,涨价幅度为5%-8%。直至2016年,喜力再次出现过一次低调涨价。此后两年间,喜力在中国市场便没有传出过涨价信息。即便在今年初,国内啤酒厂商迎来涨价潮,雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等均提价,而喜力却依旧纹丝不动。

  啤酒行业专家方刚表示,喜力啤酒此时涨价是为了跟上年初的涨价潮,一定程度上也体现了喜力的涨价滞后性。提价从长远来看,是符合市场发展规律的,也有利于解决喜力的亏损问题,提升盈利能力,不过,对于喜力目前的经营层面影响还是很小的,短期可能会出现一定经营问题。

  业内人士指出,由于中国啤酒市场毛利率较低,啤酒企业盈利也在不断下降。再加之行业产能过剩矛盾突出,原材料价格、人工成本的持续上涨,都对啤酒企业生产经营成本造成了较大压力。因此啤酒企业往往可以通过提价来缓解成本增加带来的利润挤压,但对于喜力而言,若长久以来积累的渠道弊病无法击破,则很难从根本上解决企业经营发展的困境。

  喜力目前在中国市场的销售份额依然较低,且市场占有率不足1%。不久前,华润发布公告称,与喜力集团签订股份购买协议,以23.55亿港元的价格,将喜力旗下中国区的6家公司全部股权,以及喜力香港有限公司的全部已发行股本,全部转手于华润全资子公司华润雪花啤酒有限公司(以下简称“华润雪花”)。在合作完成后,华润将接管全部喜力中国区业务。

  合作协议达成后,华润无疑成为了喜力在中国最坚实的依靠。据喜力相关负责人介绍,喜力将借助华润在中国商超渠道优势,进一步拓展中国市场,以提升销量。

  自进入中国市场以来,喜力就一直难以建立强大的分销渠道。根据欧睿国际的数据,喜力啤酒2016年在中国的份额仅有0.5%。其2017年的财报称,公司在“除了亚洲太平洋以外的地区”增长势头良好、达双位数增长,而越南、美国和中国市场则成绩平平,一定程度上抵消了其在欧洲市场的双位数增长。

  北京商报记者在走访北京市多家商超渠道时发现,鲜有喜力啤酒的身影,北京赛车投注平台即便是在刚刚签署了认购协议的华润旗下商超渠道也是如此。

  对此,喜力相关负责人表示,目前,喜力与华润的战略合作尚未达成,还需要进行很长一段时间的审批流程。因此,目前喜力在华润商超渠道上的布局状态没有发生任何改变。

  近两年,国内、外啤酒企业纷纷布局高端。其中,嘉士伯在2018年初宣布将花费约5.2亿元人民币在中国推广乐堡、嘉士伯以及凯旋1664等高端品牌;而百威英博则于2017年8月就与帝亚吉欧签下五年合约,拿下高端黑啤品牌健力士在中国内地的独家运营权。中国本土品牌青岛啤酒则加速高端啤酒战略推进,2018年上半年,旗下高端产品奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量96万千升,同比增长6.8%。

  高端啤酒净利润率能达到8%,被视为未来中国啤酒产业的新增长点。随着喜力完成提价,依靠中低端雪花啤酒占据市场上风的华润也将逐渐迈入高端“蓝海”,与高端领域龙头企业百威英博的“双王之战”即将正式打响。与此同时,其他啤酒企业也不甘落后,纷纷转型谋求高端化上位。业内人士指出,当前国内啤酒市场竞争愈演愈烈,谁能突出重围、斩敌马下仍有待市场考验。

  据不完全统计数据显示,中国啤酒市场主要由五大啤酒巨头组成。其中,华润雪花以28%的市场占有率位列第一,百威、青岛啤酒紧随其后,嘉士伯、燕京啤酒等则略逊一筹,位列第二梯队。但从盈利层面来看,华润却又低于百威,以及近两年发力高端效果显著的青岛啤酒。

  随着国内啤酒企业逐渐推出高端布局战略,一定程度上也给喜力带来了不小的冲击。近两年来,尤其是青岛啤酒,在推出多款高端产品后,成功突围高端领域,使原本在中国市场份额就不占优势的喜力,销售市场再度压缩。

  业内人士指出,虽然凭借华润渠道可以帮助喜力进一步打开中国市场,但二者的合作仍需一段磨合期,只有真正适应了市场的需求,喜力中国区业务才能获得更加长远的发展。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,在国内啤酒品牌中,青岛啤酒高端品牌在市场广度上已形成一定规模,华润啤酒拿下喜力中国区业务意在弥补高端短板。

  业内普遍认为,随着啤酒行业并购窗口期的关闭,如何改善自身盈利能力成为啤酒企业发展的重中之重。尤其是在华润与喜力联合后,对于燕京、珠江等体量较小的企业来说压力骤增。即便是当前位于第一梯队的青岛啤酒,也面临着被挤出的危险。

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